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轻颜相机£¬一键提供戏精女孩的高级自拍指南

来源于£º维度女性网2019-01-31 09:41编辑£ºvdoer
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 女生们为什么喜欢用自拍软件拍照呢£¿

答案有很多¡£有人说¡¸因为丑¡¹£¬有人说¡¸因为苹果手机的前置就是照妖镜¡¹£¬有人说¡¸因为大家都喜欢当演员£¬做别人¡¹¡£

还有人给了一个让人心疼的答案£¬¡¸因为被生活欺骗了£¬所以需要用美颜相机来欺骗生活¡£¡¹

每一个人类行为动作的背后£¬总是有那么多这样或那样的合理动机¡£

可以去到生活深处£¬也可以上升到哲学高度¡£

但无论是哪一种动机£¬关于自拍这件事£¬落到最后其实就只有一个动作——拍就完事了£¡想那么多干嘛£¿£¡

而且£¬姐姐心情好£¬还要拍得有姿势£¡有范儿£¡有仪式感£¡

就像最近轻颜相机推出的两支短片£¬可以说是一份¡¸当代戏精女孩高级自拍指南¡¹¡£

图片4.jpg

视频地址£ºhttps://v.qq.com/x/page/o083031a6ut.html

图片5.jpg

视频地址£ºhttps://v.qq.com/x/page/x0830hvry74.html

相信很多人看完这份指南后£¬能忍住泡脚和泡枸杞的冲动¡£

但估计没几个人£¬能抵挡住¡¸一键拍出高级脸¡¹这句广告语的诱惑£¬从而在好奇心的驱使下£¬下载这款 轻颜相机 App 来亲自体验¡£

毕竟£¬谁不想知道自己的脸到底有多高级呢£¿

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?#20154;?#35828;轻颜相机这款产品本身£º

2018 年 7 月中旬的时候£¬轻颜相机曾创下过这样一个记录——上线 3 个月就登顶 App Store 榜首£¬挤下?#35828;?#39118;头正劲的抖音¡¢拼多多¡£

尤其是它自带的¡¸微笑嘴角¡¹功能£¬俘获了众多女生的芳心¡£

而纵观美颜 App 这个市场的所有产品£¬其实都在都在面临这样一个用户心理的问题£¬那就是随着时间的推移£¬年轻用户会因为新鲜感的缺失£¬而逐渐发生迁移¡£

加上各家美颜软件在滤镜上的同质化£¬就会更容易加速这种新鲜感的褪色¡£

面对这样一个不可逆的用户心理£¬轻颜相机在过去近一年时间里£¬所做出的市场决策就是坚定一个产品策略——主打¡¸一键拍出高级脸¡¹£¬解决轻熟女性像化妆一样的拍照需求¡£

为了强化这种¡¸一键拍出高级脸¡¹£¬轻颜相机邀请到一批顶尖潮流摄影师£¬一起?#23588;?#21040;产品功能开发中£¬推出联名滤镜¡£

在合作的过程中£¬轻颜相机先是划定一个大的主题 color£¬然后摄影师们根据自己的风格去自由创作¡£

产品研发团队拿到摄影的成片后再进行技术部分的参数分析£¬然后根据摄影师表达的意图进行一遍遍调整¡£

最终£¬呈现出了目前我们能够看到的张家诚¡¸Red¡¹¡¢曾无¡¸Black¡¹¡¢ 罗洋¡¸Pink¡¹ ¡¢Overwater¡¸White¡¹这四位摄影师联名滤镜¡£

另外£¬从各自的作品角度去看£¬这 4 位摄影师£¬各有各的风格£¬也各有各自所理解的¡¸一键拍出高级脸¡¹¡£

比如在张家诚的作品里£¬你能看到东方的审美£¬人物身上的从容情绪¡£

图片6.jpg

张家诚 x 轻颜相机

在曾无的镜头下£¬你能捕捉到人物的身上的对冲感¡£

就好比在同一张作品里£¬你能看到人物寂静¡¢隐忍的一面£¬也能感知到她可能时刻爆发的张力¡£

图片7.jpg

曾无 x 轻颜相机

在摄影师罗洋的镜头下£¬你能感知到¡¸女性意识¡¹¡£

因为观者很容易就能透过一张照片£¬进入到被拍摄人物的日常生活£¬从而想要了解照片中人物的内心世界¡£

图片8.jpg

罗洋 x 轻颜相机

而摄影师 Overwater 所搭建起来的一个影像世界£¬就像是一个造梦城堡¡£

在里面你能随着人物的一举一动£¬吹拂到夏日的清风£¬感受到冬日的暖阳¡£

图片9.jpg

Overwater x 轻颜相机

轻颜相机与这些顶尖摄摄影师的合作£¬不仅从产品策略上£¬直接用¡¸一键拍出高级脸¡¹的滤镜£¬锁定了时尚¡¢艺术¡¢摄影圈的核心受众¡£

更直接的是£¬平时喜欢这四位摄影师作品的粉丝们£¬也转化成了轻颜相机的用户¡£

图片10.jpg

摄影师张家诚微博发布联名滤镜

要知道£¬越垂?#27604;?#23618;的 KOL 们£¬其粉丝的审美¡¢喜好£¬也是?#35282;?#20110;一致的¡£

一旦对他们使用得好£¬也就越容易给品?#25340;?#26469;印象上的加分和提高产品的使用率¡£

¨‹

所以£¬在这样一个大的背景下£¬我们再来看轻颜相机发布的这两支短片£¬你就会发现£º

它无论是在里面的镜头构?#23478;?#22909;£¬里面演员柴碧云的造型设计也好£¬都是往高级感的方向上走的¡£

图片14.jpg

尤其是镜头里的那种强迫症式构图£¬?#22402;?#33394;调的美术风格£¬让人不由得会联想起导演韦斯 · 安德森的作品风格¡£

图片12.jpg

*韦斯 · 安德森¡¶月升王国¡·

再就是£¬两支短片在指向性明确的叙事语境下£¬还把女生们自拍时有的心理前戏£¬像戏精附体一样进行了夸张和放大¡£

从而使?#20040;?#23478;在看到女主最终掏出轻颜相机时£¬形成一种心理反差£¬达到对产品形成?#19988;?#30340;目的¡£

同样£¬柴碧云在微博?#25103;?#24067;这支短片后£¬她的粉丝们£¬也进行了积极的回应¡£

图片13.jpg

也就是说£¬无论是产品策略上和顶尖摄影师合作研发联名滤镜£¬还是在进行品牌宣传的时候选用出镜的演员£¬轻颜相机在这两个阶段£¬对 KOL 的使用£¬都做了精?#32423;?#21521;¡£

选对人£¬做对事£¬品牌的收获£¬一举两得¡£

另外£¬关于那个问题¡¸女生们为什么喜欢用自拍软件拍照呢?#20426;?/p>

还看到过这样一个神回复£º

¡¸因为她们觉得£¬普通相机拍出来的照片没她们真人?#27599;´£?#29992;美图不是美化£¬只是?#28304;?#35823;进行修正¡£¡¹£¨知乎网友@wind Cin£©

本质上来说£¬其实也是这些美颜软件£¬给了喜欢自拍的女生们£¬一?#32622;?#22909;的生活镜像和潜意识中的自我身份转化吧¡£

对轻颜相机来说£¬这一次的¡¸当代戏精女孩高级自拍指南¡¹£¬它一方面通过在用户心理上通过制造反差£¬完成了对喜欢自拍的女生们之于自己产品¡¸一键拍出高级脸¡¹的认知¡£

同时£¬另一方面£¬它也挖掘出了女生们潜意识里的那个自我¡£

也透过这样的一次传播£¬轻颜相机在众多的竞?#20998;У?#23459;告自己£¬开始走上一条差异化¡¢高识别度的品牌路线¡£

有句话叫¡¸与其追随主流£¬不如自成主流¡¹¡£

其实£¬对品牌来说£¬更理想的状态是£¬坚持自己的节奏£¬不追随主流£¬主流自会随你而来¡£(文章转载自微信公众号“广告文案”£¬作者£º二毛)

郑重声明£º此?#21738;?#23481;为本网站刊发或转载£¬仅为宣传及传递更多信息之目的£¬不代表本网?#31455;?#28857;£¬文章真实性请浏览者慎重核实£¡联系邮箱:edit#vdolady.com
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