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传统文化还能这么玩乔丹体育开启国潮新路子

来源于维度女性网2019-03-23 08:32编辑1132521891
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近几年来许多知名品牌通过跨界联名的方式升级品牌形象来打入年轻用户的消费市场例如旺?#20449;?#22902;×塔卡莎匡威×可口可乐等

近日有一个国产品牌也大玩跨界首次与经典中国动画IP大闹天宫合作推出联名系列还将产品搬到了线下举办了一场好玩有趣的现场发布会

乔丹质燥×大闹天宫系?#24418;?#19990;3双主打鞋款尽显“中国风”

3月21日由乔丹质燥主办的这场发布会在成都潮流圣地春熙商圈红星路广场举行会场由深黑色的外墙组成墙上还印了孙悟空的卡通头像logo远远看过去着实有“大闹天宫”的模样

据了解“乔丹质燥”?#20052;?#20025;体育旗下的一个高端系列本次选择与中国动画经典IP大闹天宫合作是从孙悟空的精神得到启发那种坚守自我反抗压迫的态度与乔丹质燥的调性非常契合?#24425;?#20854;想向外传达的理念基于这样的背景乔丹质燥提炼出了产品主题执着本念?#24425;?#21021;心

在发布会中品?#21697;?#20063;为我们展示了系列产品的3款“王牌“第一双“孙悟空官靴版跑鞋”全黑袜靴设计并采用凌动4.0的科技中?#30528;?#32622;酷感十足;第二双“筋斗云版跑鞋”以孙悟空脚踩筋斗云为设计灵感全白外形利用超软中底打造一种踩在云端的舒?#24335;?#24863;;最后压轴出场的是限量99双的“藕丝步云屐”采用飞线技术一体针织?#23578;ͣ?#25972;双鞋非常轻巧重量只有219克每一双都会有独特编?#29275;?#38480;量发售

所有鞋款设计都可以在细节处看到大闹天宫的影子鞋帮的汉?#25191;?#32483;鞋垫鞋底的孙悟空印花配色的运用都透露出浓烈的中国风?#20174;?#19981;失街头的潮流感据品?#21697;?#36879;露该系列产品已于3月15日线上线下同时开售销售情况一度抢空这?#24425;?#20182;们没?#24615;?#24819;到的结果

互动游?#21453;?#26367;传统销售消费者体验热情高涨

当天发布会的另一个“惊喜”当属体验?#26041;ڡ?#20027;办方在会场打造了一个“质燥集市”每个人进场会得到一张集章卡只有完成了集市里的所有游戏集满印章才能顺利通关激活集章卡变为店铺优惠券

整个集市被分成了三个关卡分别是“真我历练和觉醒”每一个关卡都会有特定主题的活动例如“真我”部分一开始会有大闹天宫的珍贵手稿展览让参与者可以看到产品设计最初的灵?#24615;?#22836;;在后续关卡还有单车挑战赛让参与者穿上新款的“筋斗鞋”进行单车?#28909;?#24471;分高者可以获得相应奖励除此以外现场还?#20449;涨DIY手办区以及时下最热门的体感游戏等等

会场活动很丰富参与者们都沉浸在体验中主办方也没有刻意?#25165;?#29983;硬的销售?#26041;ڣ?#21453;而是大家完成活动后主动去咨询和了解产品

主办方透露这?#24425;?#20182;们乐于见到的他们认为当下的年轻消费者更注重自我的体验和感受讨厌旁人的硬性推广和销售所以质燥集市的目的就是引?#20960;?#22810;的年轻人自发地去了解品牌精神和产品设计从而带动消费

在如今“跨界联名热”“国潮热”的市场环境下国货×中国动画的组合是非常少见的而乔丹质燥×大闹天宫的首次尝试打开了国货市场的“新思路”让市场看到了中国传统文化与现代潮流碰撞的可能性

作为国内知名的运动品牌乔丹体育推出“乔丹质燥”是品牌战略的探索?#36879;?#21464;一方面是希望可以打破乔丹体育固有的消费群体进军年轻消费者的潮流市场;另一方面在中国建国70周年之际乔丹质燥系列“执着本念?#24425;?#21021;心”的精神也恰如国家70多年?#27426;现?#30528;本念寻求突破崛起的发展轨迹, 所以此次与国宝级IP大闹天宫的合作?#24425;?#21521;中华人民共和国成立70周年的致敬

据透露随着乔丹体育天猫旗舰店的上市未来乔丹质燥将会有更多的联名活动和跨界合作而乔丹体育也将呈现出更多的可能性

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